oleh : Andrian D. Hagijanto
Publikasi pada : NIRMANA Vol. 3, No. 1, Januari 2001: 17 - 31
Publikasi pada : NIRMANA Vol. 3, No. 1, Januari 2001: 17 - 31
ABSTRAK
Walaupun media cetak sudah tersegmentasi lebih tajam dibanding media televisi, tetap diperlukan suatu pengorganisasian elemen-elemen desain iklannya. Aspek-aspek yang perlu diperhatikan menyangkut perihal format, teks, dan ilustrasi iklan.
Karakter media cetak yang seringkali dipakai sebagai media pendukung dalam kampanye periklanan, menjadikannya iklan media massa cetak harus mempunyai konsistensi konsep pendekatan kreatif yang konsisten dengan media utamanya agar tujuan pencapaian brand awareness senantiasa terjaga.
Kata kunci: iklan media massa cetak, brand awareness, karakter iklan
PENDAHULUAN
Salah satu fungsi iklan adalah menginformasikan keberadaan produk kepada konsumennya. Melalui iklan sebuah produk dapat dikenal, disayang, dan dicari oleh khalayak. Hal ini disebabkan oleh potensi iklan yang luarbiasa untuk mempengaruhi, sekaligus membentuk opini dan persepsi masyarakat. Salah satu rumusan mengenai tahapan penetrasi iklan yang dikenal dengan konsep attention-interest-desire-action (AIDA).1 Dalam rumusan AIDA, proses terciptanya brand awareness merupakan suatu .............. ...(baca_selengkapnya )
Walaupun media cetak sudah tersegmentasi lebih tajam dibanding media televisi, tetap diperlukan suatu pengorganisasian elemen-elemen desain iklannya. Aspek-aspek yang perlu diperhatikan menyangkut perihal format, teks, dan ilustrasi iklan.
Karakter media cetak yang seringkali dipakai sebagai media pendukung dalam kampanye periklanan, menjadikannya iklan media massa cetak harus mempunyai konsistensi konsep pendekatan kreatif yang konsisten dengan media utamanya agar tujuan pencapaian brand awareness senantiasa terjaga.
Kata kunci: iklan media massa cetak, brand awareness, karakter iklan
PENDAHULUAN
Salah satu fungsi iklan adalah menginformasikan keberadaan produk kepada konsumennya. Melalui iklan sebuah produk dapat dikenal, disayang, dan dicari oleh khalayak. Hal ini disebabkan oleh potensi iklan yang luarbiasa untuk mempengaruhi, sekaligus membentuk opini dan persepsi masyarakat. Salah satu rumusan mengenai tahapan penetrasi iklan yang dikenal dengan konsep attention-interest-desire-action (AIDA).1 Dalam rumusan AIDA, proses terciptanya brand awareness merupakan suatu .............. ...(baca_selengkapnya )
Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management). e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
