Rabu, 31 Oktober 2012

Pengarang : Kanaidi, SE., M.Si - 2011

    Buku ini  terdiri dari sembilan Bab. Pada Bab 1 diulas secara ringkas dan sifatnya sebagai review atas pemahaman mengenai pengertian tentang bauran pemasaran dan bauran promosi sebagai tonggak awal untuk masuk ke bab-bab berikutnya.  
    Bab 2 membahas tentang pengertian periklanan dan manajemen periklanan, pola penyusunan tujuan periklanan, serta mengulas tentang pertimbangan dan metode dalam penetapan anggaran periklanan.

Daftar ISI BUKU :


Bab 2 : Pengertian Periklanan dan Proses Manajemen Periklanan
A.    Pengertian Iklan
B.    Ciri-ciri Iklan
C.   Proses Manajemen Periklanan
D.   Menyusun Tujuan Periklanan
Studi Kasus
E.  Anggaran Periklanan
Studi Kasus
F.  Ringkasan
G. Soal-Soal Latihan

 Ulasan Sepintas ISI BUKU Bab 2:


Keterkaitan Periklanan dengan Marketing Mix dan Promotional Mix
Sebelum membahas lebih jauh tentang periklanan, lebih baik kita pahami terlebih dahulu pengertian dan keterkaitan antara Marketing Mix (bauran pemasaran) dengan Promotional Mix (bauran promosi), serta  keterkaitan antara Promotional Mix dengan Periklanan.

Berikut akan disajikan beberapa pengertian tentang Marketing (pemasaran), Marketing Mix (bauran pemasaran), Promotional Mix (bauran promosi) secara sekilas dari berbagai sumber, yaitu :

1. Pengertian Marketing (pemasaran)
·      Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial”.  (Stanton, 1998)
·         Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and exchanging product of value whit others (Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dari kegiatan seseorang atau lembaga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar  individu dan kelompok melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran suatu produk yang bernilai di pasar). Kotler, 2002: 9
·         Marketing management is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to creat exchanges that satisfy individual and organizational goals (Manajemen pemasaran adalah proses, perencanaan, dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang dan jasa yang menciptakan pertukaran yang dapat memuaskan tujuan-tujuan individu dan organisasi). Kotler, 2002:14
·         Marketing means solving customers' problems profitably. (Randall Chapman, 2003)

2.    Pengertian Marketing mix (bauran pemasaran)
Marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yang berupa produk, harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi, atau dengan kata lain marketing mix merupakan kumpulan variabel-variabel yang dapat digunakan perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen.....baca_selengkapnya) ......................pada :

Buku "Dasar-Dasar Periklanan" : Daya Pikat Pesan Iklan + Ambient Media sebagai Terobosan dalam Beriklan  atau ....click di
http://www.scribd.com/doc/91817707/Buku-Dasar-Dasar-Periklanan-Kanaidi-ISBN-978-602-18862-2-9-2011)

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
embayen ... ambayen ... embaien ... ambaien ... embaient ... ambaient ... embayent ... ambayent
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Senin, 16 Juli 2012

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat beli Kartu As

Oleh : Ayu Nurul & Kanaidi - 2012


Strategi periklanan melalui celebrity endorser dilakukan juga oleh produsen produk kartu seluler Kartu AS. Kartu As merupakan produk yang dikeluarkan oleh PT. Telkomsel, Kartu As merupakan kartu seluler prabayar yang ditujukan untuk segmen menengah bawah, terutama kalangan remaja, bagi pemakai pemula kartu seluler, dan menawarkan beragam fasilitas yang tidak berbeda jauh dengan produk Telkomsel lainnya.
. . .. . .  (baca_selengkapnya )

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management). 
 e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :

Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Kamis, 29 Maret 2012

ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG.

Oleh : NASIR IBRAHIM
Publikasi pada : Jurnal Manajemen & Bisnis Vol. 5, No 9 Juni 2007

ABSTRAK
PT. Aqua Golden Mississippi melakukan promosi baik dari segi periklanan maupun dari aspek-aspek lainnya seperti Corporate Social Responsibility (CSR) yang mampu membangun kredibilitas perusahaan tersebut. Periklanan yang dilakukan mencakup pada setiap media baik media cetak atau media elektronik. Strategi promosi yang ditetapkan oleh PT. Aqua Golden Mississippi tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Aqua sebagai industri air minum dalam kemasan yang besar di Indonesia. Berdasarkan pada latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media iklan terhadap pengambilan keputusan konsumen membeli air minum dalam kemasan merek Aqua dan media iklan yang mana yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen membeli air minum dalam kemasan merek Aqua.
Hasil penelitian terhadap 126 responden di kota Palembang diperoleh hasil bahwa media iklan televisi, iklan surat kabar, iklan majalah, iklan radio, iklan papan reklame dan iklan spanduk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan merek Aqua yang dinyatakan oleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,525 atau 52,5 persen. Sedangkan sisanya sebesar 47,5 persen dipengaruhi oleh faktor lain. Secara parsial terlihat bahwa dari enam variabel bebas yang ada hanya ada tiga variabel bebas yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memebeli air minum dalam kemasan merek Aqua, yaitu media iklan televisi, iklan majalah dan iklan spanduk. Yang paling dominan berpengaruh dan signifikan adalah media iklan televisi dilihat dari besarnya koefisien regresi Beta 0,649.
Key words : Advertising, Desire, Decision Making.

PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang, atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. (Kotler, 2000:658). Iklan hanyalah salah satu contoh untuk mengenalkan produk atau jasa yang ingin dipasarkan kepada pasar sasaran.
Namun iklan sangat berperan penting dalam dunia pemasaran. Tujuan iklan sangat tergantung dari setiap perusahaan, baik untuk menginformasikan, membujuk, atau mengingatkan.
Salah satu industri yang mampu berkembang adalah PT AQUA Golden Mississippi didirikan pada tahun 1973 oleh Tirto Utomo, sebagai produsen pelopor air minum dalam kemasan di indonesia. Pabrik pertama didirikan di Bekasi.
Pada saat perusahaan Go Public pada tanggal 1 Maret 1990 maka nama PT Golden Mississippi dirubah menjadi PT Aqua Golden Mississippi. Pada tahun 1998, Aqua melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan group DANONE, yang merupakan . . .. . . (baca_selengkapnya)

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Selasa, 31 Mei 2011

MENCIPTAKAN BRAND AWARENESS IKLAN MEDIA MASSA CETAK

oleh : Andrian D. Hagijanto
Publikasi pada : NIRMANA Vol. 3, No. 1, Januari 2001: 17 - 31

ABSTRAK
Walaupun media cetak sudah tersegmentasi lebih tajam dibanding media televisi, tetap diperlukan suatu pengorganisasian elemen-elemen desain iklannya. Aspek-aspek yang perlu diperhatikan menyangkut perihal format, teks, dan ilustrasi iklan.
Karakter media cetak yang seringkali dipakai sebagai media pendukung dalam kampanye periklanan, menjadikannya iklan media massa cetak harus mempunyai konsistensi konsep pendekatan kreatif yang konsisten dengan media utamanya agar tujuan pencapaian brand awareness senantiasa terjaga.
Kata kunci: iklan media massa cetak, brand awareness, karakter iklan

PENDAHULUAN
Salah satu fungsi iklan adalah menginformasikan keberadaan produk kepada konsumennya. Melalui iklan sebuah produk dapat dikenal, disayang, dan dicari oleh khalayak. Hal ini disebabkan oleh potensi iklan yang luarbiasa untuk mempengaruhi, sekaligus membentuk opini dan persepsi masyarakat. Salah satu rumusan mengenai tahapan penetrasi iklan yang dikenal dengan konsep attention-interest-desire-action (AIDA).1 Dalam rumusan AIDA, proses terciptanya brand awareness merupakan suatu .............. ...(baca_selengkapnya )

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :

Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management). e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id

Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :

Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Rabu, 01 Juli 2009

Ingin Internet Membuat ”Sukses Tambahan Penghasilan” Anda?

Click : www.formulabisnis.com/?id=ken_kanaidi
Diposting oleh di Tidak ada komentar:
Langganan: Postingan (Atom)